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蘋果公司（Apple Inc.）面對平板電腦競爭日趨激烈，因應方式是堅持以溢價賣iPad的策略。

即使亞馬遜公司（Amazon.com Inc.）、三星電子公司（Samsung Electronics Co.）和谷歌公司（Google Inc.）等對手都推出較低價的平板電腦，蘋果執行長庫克（Tim Cook）昨天仍走相反方向。他發表配備高解析螢幕的全新iPad mini，起價399美元，比去年機型貴70美元。蘋果同時發表iPad採輕薄設計後更名的iPad Air，售價依舊是499美元起跳。

新款iPad問世前，上月亮相的iPhone 5c售價也比分析師預期高，凸顯蘋果如何迎合更有賺頭的高階市場。蘋果打賭顧客會把他們的產品視為是揉合軟硬體與服務的獨特之作，比低價的對打產品更具價值。

昨天在舊金山參加這場蘋果發表會的恩德斯分析公司（Enders Analysis）分析師艾萬斯（Benedict Evans）說：「你可以從定價決定得知，蘋果面對競爭沒在怕的。」

蘋果產品行銷資深副總裁希勒（Phil Schiller）表示，蘋果認為平板電腦市場正在分化。他說，蘋果在其中1端致力炮製高品質機種，另1端品質較差的機種面臨更多定價壓力。

希勒提到，iPad mini漲價主要是用上新的高解析螢幕墊高成本造成。蘋果也將去年的iPad mini機型降價到299美元。

蘋果的新款iPad還內含更強大的處理器和更快的無線連接速度，是趕在利潤豐厚的年底購物旺季前大規模翻新產品的工程之一。蘋果上月已推出全新的iPhone5s與5c。

庫克說：「我們無比榮幸能趕在佳節前把它們全介紹給你們。」

蘋果同時宣布，將首次開始免費贈送Mac軟體，從新版作業系統Mavericks昨天可供下載起步。蘋果包含iPhoto、iMovie和Pages的生產力軟體也是免費提供。蘋果另秀出更新過的高階Mac Pro桌上型電腦，鎖定需要額外運算能力的專業人士，新款MacBook Pro筆記型電腦也亮相。

揚基集團（Yankee Group）分析師侯艾（CarlHowe）在發表會後表示：「上月由iPhone全包，這回換其他所有東西登場。」

台北時間晚間11時14分，蘋果紐約股價上漲0.5%，報522.38美元，年初以來計挫1.8%，相較之下，美股標準普爾500指數同期大漲22%。

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